近年来，医疗卫生行业兴起了一种新潮流，许多相关从业者摇身一变运营起自媒体账号，开展科普解读工作，引发了各年龄段网友的诸多关注。某短视频平台数据显示，该平台每天为用户新增2.1万个健康科普内容，每天有2亿用户在平台获得健康科普内容，医疗健康已成为用户最重要的内容消费之一。
平日里不苟言笑的白衣天使摇身一变，成了人气爆棚的“主播”、朋友圈里的“懂姐懂哥”，着实是件新鲜事。贴近日常生活的医疗科普有助于扩大影响力，提升传播度，更好满足患者的需求。但从业者良莠不齐，总有人把握不住科学的底线，以科普之名博人眼球、收佣导诊、寻求变现，让答疑解惑变成了哗众取宠。
打开某知识类虚拟社区搜索医学话题，“前排高赞回答”却并非用药方案，而是写成了情节跌宕起伏的小说，还不忘提醒你“开通会员续读”；朋友圈疯转一篇科普文，标题耸人听闻，忍不住点开看看，发现不过是“挂羊头卖狗肉”；更令人头痛的是那些看似“硬核”的科普短视频，看到最后却成了带货的“软广”，观众也不知道该不该信……
流量本无原罪，而是互联网时代一个较为直观的评价标准，反映出文章和视频作者制作花费的精力，也形成一套自动精选内容的机制。不少富有创意、嗅觉敏锐又肯跨领域学习的科普工作者变文字为视频，变单一的讲述为多媒体互动，这样的尝试值得肯定。然而失序的流量竞争也了滋生投机者和“标题党”，他们或是挑动医患关系、中西医之争等争议话题，或是捏造、夸大病情贩卖焦虑，又或是恶意传播患者信息和照片，与医疗科普本应秉持的原则背道而驰。
从“神医秘方”到“保健达人”再到“囤药秘诀”，相关部门近年来对于涉医疗健康领域虚假信息从严整治、迅速辟谣，取得了阶段性成果，同时也提升了公众的识别判断能力。既要打击“一眼假”，也要盯紧“有点真”，对这些披着科普的外衣，实则堆砌低质量内容骗取流量的账号加以引导、约束或是清退。
理性看待医疗科普带来的巨大流量，不可盲目追捧亦不必贬低，而是要努力实现管好用好。视频发布者是第一责任人，应先“正己”再“度人”，互联网平台则要把好审核关，优化推送和举报机制。努力实现医疗科普去伪存真，任重道远。（默达）
嘉宾：杨仁池 中国医学科学院血液病医院(血液学研究所)血栓止血诊疗中心主任
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